作 者丨陶力 实习生蒋雨彤

编 辑丨张伟贤

图 源丨吴彦祖微博

当直播带货席卷流量、明星争相变现的怒潮事后，演员吴彦祖在 2025 年才老牛破车。

5 月 21 日晚，吴彦祖第一次走进抖音直播间，以"英语浑厚"的身份与网友会面。他身着一袭玄色西装搭配深色衬衣，说着一口流利的英语白话，向直播间的一又友们共享我方讲课初志。

由于从小生活在好意思国以及在好莱坞打拼多年，使他看起来和华侨英文外教区别不大。不外，在那张帅气的脸庞加成下，不少粉丝惊叹"有这样帅的浑厚教英语，我一定好勤学。"

相干于在聚光灯下的驾轻就熟，靠近直播间内 1903 万"家东说念主们"，在这场抖音直播首秀中，他却无意地清晰了几分微弱，像个小学徒般跟在"浑厚傅"杨家成身旁。这位全网坐拥 1680 万粉丝的英语博主，早就在直播界限闯出了一派天。

尤其是在带货设施，当卖课投入到" 321 上相连"时，吴彦祖似乎有点不太好料想启齿。关联词，这套教程依然卖出了超越 3 万东说念主次的天量，战绩落在 1000 万元 ~2500 万元，成绩颇丰。

让东说念主无意的是，这场直播却成了吴彦祖于今限度独逐一次躬行出镜。他隐没在电商直播的主战场上，连接拍视频、研发咖啡、共享生活，仿佛那场火爆的直播从未发生。但是，外界的坏话却从未停歇，有"投资失败"说，也有"畏怯变现"说。

"为什么选择这个本事出来？其实是因为他想在 50 岁启程，作念一件我方年青时没来得及作念的事，重新找回我方的祈望。他最早想在国内开一个建筑师事务所，但外部环境的变化让咱们合计不错在这个身份上再延迟少许，回到生活模样的界限。"近日， Zuhaus IP 崇拜东说念主在收受 21 世纪经济报说念记者独家专访时否定了快速变现的说法，他认为明星创立品牌有很高门槛，并非外界看到的那么容易。

他们但愿找到吴彦祖身上的"活东说念主感"，这亦然在纷杂的互联网上，成立我方的粉丝圈层和黏度最进犯的要领。

在短短一年内，" Zuhaus "罢了了现实、品牌与浮滥的三维协同：抖音短视频现实屡次登上热搜；首场英语课程直播带动超 3 万东说念主次膺惩；与多个品牌开展深度联动，初步酿成横跨现实电商、考验、设想等界限的交易闭环。

一切才刚运转。

"不是代言，而是共创"

回想吴彦祖的办事生计，修业欲和敬爱相连了悉数这个词生活。他从小在好意思国长大，可爱设想和赛车，毕业于俄勒冈大学建筑系。之后独自一东说念主到香港运转当模特，偶而一次契机被导演发现踏入了演艺圈，拍《好意思少年之恋》被民众熟知后，开启了一段"非权谋"的星路。

2013 年，吴彦祖和配头 Lisa 在生下男儿以后也缓缓退出香港影坛，归来到了半归隐的家庭生活中。但是在"归隐"的空闲本事，却给以了他更多的想考。他全面着花样拓展交易疆土，波及设想、考验等界限，也在抑制重拾昔日为打拼演艺职业而放下的赛车爱好。

靠近央视频的采访，吴彦祖安心肠说："固然我咫尺 50 岁了，但是我照旧合计我还有许多东西想学，我但愿通过那些不同的契机不错去尝试不同的体验。"

在此布景下，" Zuhaus "降生了。这个 IP 由吴彦祖在 2024 年提倡，其构架不同于传统告白代言或艺东说念主带货模式，更像一个品牌革新实验室。

他会躬行参与现实筹办、居品设想、供应链联名与营销推论，中枢逻辑是打造一个可延展的"生活模样平台"。

但是，重新运转创业并非莫得难度。

在" Zuhaus "品牌崇拜东说念主看来，最初明星必须要亲力亲为，其次便是奈何靠近生活，用影响力去匡助品牌发展。"艺东说念主和网红有一个极大的区别，艺东说念主有许多好的作品，也千里淀了许多年。咱们但愿他最初是一个互联网活东说念主，而不是按照互联网的想维去阅兵他。"

昔日许多年，明星和顶尖网红尝试创业也不乏失败案例，翻车导致口碑坍塌的并不在少数。

"咱们也分析了，为什么许多艺东说念主在作念自媒体这个方面莫得那么到手，有两点原因，第一个便是，在互联网平台上照旧在作念一个艺东说念主的事情，然而网友想看到实在的你；第二， MCN 机构作念艺东说念主交易化莫得那么到手的原因，是但愿快速打造东说念主设并快速复制变现。" " Zuhaus "品牌崇拜东说念主认为，艺东说念主在作念自媒体现及时需要相宜我方身份标签，而不是被东说念主打造出来的印象刻板的机械形象。

这种模式更像是从"偶像"向"生活引导者"的转型。吴彦祖也曾运转深切尝试指点、咖啡、设想、跨界营销等多个垂类品类。

信任经济？

从流量收割到价值千里淀，明星也在探索不同的到手旅途。在浮滥和流量增速放缓确当下，吴彦祖入局是否赶了晚集？

从昨年 5 月 18 日在抖音发布第一条视频以来，吴彦祖的抖音粉丝也曾达到 928.7 万。他冲破了传统明星代言的单次曝光模式，酿成"现实 + 品牌 + 浮滥"三维协同体系。

咫尺，吴彦祖创办的咖啡品牌 WHATEVER （无所谓）咖啡线下单店日均客流量超 300 东说念主次，复购率达 40%。

"这不是不祥的代言或带货，而所以明星 IP 为要害的全链路价值重构。"   " Zuhaus "品牌崇拜东说念主向 21 世纪经济报说念记者表示，实验室中枢方向是通过吴彦祖实在生活模样的具象化输出，在指点、设想等垂直界限成立可不息影响力。

这种"重质轻速"的政策看似反潮水，却精确击中新浮滥东说念主群痛点。导购平台什么值得买发布的《2025 年上半年风趣浮滥趋势敷陈》自满，浮滥者更倾向于为真确处分需求的居品支付溢价，但间隔为噱头或冗余功能买单；近七成抽样东说念主群欢喜为得意预留"浮滥弹性"，超两成东说念主为得意任意买单。

这标明，心理价值已完成从糜掷到必需品的融会升级，价钱锚点正在让位于心理刚需。

昔日，一个浮滥品牌从 0 到 10 亿元需要花上数年本事成长和积存，而明星创业频频在 2-3 年就能达到一个质的飞跃。好莱坞明星蕾哈娜创立的好意思妆品牌 Fenty Beauty，在第一年销售额就达到 5.58 亿好意思元。

名东说念主效应一定等同于品牌效应吗？谜底并不是确定的，还与居品定位、设想、供应链等设施息息关联。

据悉，糜掷巨头 LVMH 在早期便投资超越 1000 万好意思元，用于 Fenty Beauty 的居品研发，并为蕾哈娜提供商场营销、供应及零卖渠说念等全产业链的解救。

关于脚下的吴彦祖来说，一切才刚刚运转，"走量"并非最进犯的蓄意。

明星 IP 现实深化

信任的成立，需以严苛的质料把控为前提。

在许多团队眼中，吴彦祖是个"不好操作的艺东说念主"。

拍骑行头盔联名现及时，他宝石我方设想了 17 套图纸；拍与木工相助的视频时，他冒着 40 度高温在车间里敲打老门板三个小时；有东说念主建议"提前准备，拍个 before-after 对比就行"，他只说了一句："那就不是我作念的了。"

这种"居品司理式"的深度介入，使 IP 价值从流量象征膺惩为品性背书。

在交易疆土上他也雷同如斯。作念咖啡，他是但愿作念一款平价好咖啡；教英语，是因为他想用一种新的要领匡助更多的东说念主去启齿。

对 Zuhaus 而言，一个词反复出咫尺这个 IP 设定中："活东说念主"。

这并非仅仅站在直播间内的一个电商东说念主设、或是代言时候的一条告白，而是要向大家呈现一个实在、有生活节律和爱好的中年东说念主形象，这才是民众真确欢喜肯定的。

它所依赖的并非短期的流量效应，而是通过永远积存的生活实在感来获得浮滥者的信任和认同。

昔日十年，中国浮滥现实商场资格了三次紧要演进：从明星代言走向电商带货，再到联名共创。在这个程度中，明星的变装也从传统的"告白模样"，渐渐演变为品牌阁下东说念主、平台结伴东说念主致使现实生态的共同成立者。

与此同期，品牌也不再得意于短期声量曝光，而更需要通过具东说念主格温度的 IP，与浮滥者成立厚谊纠合、文化共鸣。在投资端，成本关于可复利、可迁徙的现实型财富日趋青睐。

当 IP 成为纠合器，信任便是流量，明星也不错成为一套齐备交易逻辑的原点。

正如吴彦祖所说："我合计我咫尺比我 20 岁的时候、30 岁的时候奢睿许多，常识多许多。我终点享受咫尺 50 岁的吴彦祖。"

改日，Zuhaus 也莫得大范围线下开店权谋。吴彦祖也并不但愿我方的每个品牌皆成为"爆款"，更不可爱在抖音或者小红书上作念特定行动去相合平台，他但愿作念真确的我方，走到大街上喝咖啡也好，作念一个照相师也好。

关于团队来说，流量和现实不是最大的挑战，交易品牌最难的部分在于风控，奈何掌执一个合适的度？约略，改日的某一天，吴彦祖也会选择赋闲一段本事，而不是被平台算法打单，不时曝光在荟萃上。

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本期裁剪 刘雪莹 江佩佩 张嘉钰   实习生郑莹莹体育游戏app平台